RECUPERAR EL VALOR DE LOS EQUIPOS DE CUENTAS
Desde mi punto de vista, el rol más pauperizado durante los últimos años en las agencias ha sido el de Cuentas. En mi experiencia como...
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Carlos Pezzani
18 oct 20228 Min. de lectura
SOBREVIVIR A LA DISRUPCIÓN
Tanto se ha hablado de la disrupción en los últimos años, que finalmente nos llegó una en serio. Aunque el tema de la disrupción estaba...
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Carlos Pezzani
18 oct 20225 Min. de lectura
EMPATÍA ES LA CLAVE
Las agencias de publicidad necesitan más empatía con los consumidores, los clientes y los empleados en un mundo en el que siguen...
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Carlos Pezzani
18 oct 20223 Min. de lectura
LA FALACIA DE LA DEMANDA DE VALOR
He notado que aparecen cada vez con más frecuencia artículos y opiniones respecto de lo que los clientes quieren de sus agencias de...
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Carlos Pezzani
18 oct 20224 Min. de lectura
LOS CLIENTES VISTOS COMO CONSUMIDORES
El imperativo de crear valor para los clientes no es exclusivo de los anunciantes, sino que las agencias se enfrentan hoy con esta...
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Carlos Pezzani
18 oct 20223 Min. de lectura
MUCHO STORYTELLING Y POCO STORYDOING
La publicidad es un negocio de ideas, por lo tanto depende absolutamente del talento que sea capaz de identificar, incorporar, mantener y...
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Carlos Pezzani
18 oct 20223 Min. de lectura
HACER LO BÁSICO, BIEN
No es novedad que las agencias creativas están pasando por un momento difícil. Los temas preponderantes en estos días son la necesidad de...
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Carlos Pezzani
18 oct 20226 Min. de lectura
POR EL FIN DE LAS LICITACIONES
Sin pelos en la lengua y con argumentos que toma prestados de Stanley Resor, Fernando Vega Olmos y Blair Enns, el technology business...
2 visualizaciones0 comentarios
Carlos Pezzani
18 oct 20222 Min. de lectura
QUÉ QUIEREN LOS CMO
Tiempo atrás me crucé con un artículo aparecido en The Drum en noviembre de 2018 sobre una encuesta realizada a 200 posiciones senior de...
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Carlos Pezzani
18 oct 20225 Min. de lectura
TERAPIA DE PAREJA
No es novedad que la relación entre anunciantes y agencias pasa por un muy mal momento. Noticias, estudios, encuestas y el clima general...
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Carlos Pezzani
18 oct 20224 Min. de lectura
SER... O NO SER (DIGITALES)
La crisis de la industria publicitaria a nivel global no es algo nuevo. Lo que sí es nuevo es la conciencia que tomaron las agencias...
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Carlos Pezzani
18 oct 20223 Min. de lectura
QUÉ NOS DEJÓ BOB HOFFMAN
Durante su presentación en la convención anual de la Asociación Argentina de Publicidad en Buenos Aires, Bob Hoffman dio una charla...
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Carlos Pezzani
18 oct 20224 Min. de lectura
NO FALTAN HERRAMIENTAS, FALTAN DECISIONES
En “Usted puede sanar su agencia”, como punto de partida para la iniciativa de transformación digital que permitiría a las agencias estar...
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Carlos Pezzani
18 oct 20224 Min. de lectura
ATENDER CUENTAS CONFLICTIVAS: ¿UNA UTOPÍA?
En todos estos años trabajando en publicidad he visto cómo las agencias realizan todo tipo de maniobras para poder dar servicio a...
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Carlos Pezzani
17 oct 20222 Min. de lectura
LA CREATIVIDAD BIEN ENTENDIDA EMPIEZA POR CASA
Las agencias de publicidad históricamente han resuelto los desafíos de comunicación para sus clientes. En algunos casos, también...
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Carlos Pezzani
17 oct 20223 Min. de lectura
HACER A LA GENTE CO-RESPONSABLE POR EL INGRESO
En las agencias creativas en Latinoamérica es muy común ver cómo la gestión de costos e #ingresos está casi en exclusividad en manos de...
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Carlos Pezzani
17 oct 20223 Min. de lectura
¿CUÁNDO LLEGA LA TECNOLOGÍA A LA PUBLICIDAD?
Entre las múltiples leyes no científicas relacionadas con la #tecnología (la ley de Moore, la ley de Metcalfe, la ley de Wirth, la ley de...
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Carlos Pezzani
17 oct 20223 Min. de lectura
LA PROPUESTA DE LAS NUEVAS AGENCIAS
La propuesta de las nuevas agencias
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